{"id":3793,"date":"2020-11-12T12:57:13","date_gmt":"2020-11-12T11:57:13","guid":{"rendered":"https:\/\/locatheart.com\/jak-sprzedawac-kosmetyki-w-korei\/"},"modified":"2022-05-19T11:25:22","modified_gmt":"2022-05-19T09:25:22","slug":"jak-sprzedawac-kosmetyki-w-korei","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/locatheart.com\/pl\/jak-sprzedawac-kosmetyki-w-korei\/","title":{"rendered":"Jak sprzedawa\u0107 kosmetyki w Korei?"},"content":{"rendered":"<p><em>Hallyu<\/em>, czyli korea\u0144ska fala, porwa\u0142a \u015bwiat ju\u017c pod koniec ubieg\u0142ego wieku. W\u015br\u00f3d nawyk\u00f3w przej\u0119tych od Korea\u0144czyk\u00f3w szczeg\u00f3ln\u0105 popularno\u015b\u0107 zyska\u0142 korea\u0144ski rytua\u0142 pi\u0119kna, kt\u00f3ry obejmuje zar\u00f3wno piel\u0119gnacj\u0119 cery, jak i odpowiedni makija\u017c. Mi\u0142o\u015b\u0107 Korea\u0144czyk\u00f3w do piel\u0119gnacji odzwierciedlaj\u0105 statystyki \u2013 w 2018 r. Korea Po\u0142udniowa zaj\u0119\u0142a pi\u0105te miejsce w\u015br\u00f3d pa\u0144stw o najwy\u017cszym dochodzie ze sprzeda\u017cy kosmetyk\u00f3w do piel\u0119gnacji cery.<\/p>\n<p>Mog\u0142oby si\u0119 wydawa\u0107, \u017ce w tematyce <em>beauty<\/em> wszystkim zale\u017cy na tym samym, ale dla Korea\u0144czyk\u00f3w piel\u0119gnacja sk\u00f3ry to nie tylko jeden ze sposob\u00f3w dbania o urod\u0119, ale i g\u0142\u0119boko zakorzenione dziedzictwo kulturowe.<\/p>\n<p>Na co zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, aby z powodzeniem dostosowa\u0107 wizerunek swojej marki do oczekiwa\u0144 Korea\u0144czyk\u00f3w i Koreanek?<\/p>\n<p><strong>We\u017amy pod lup\u0119 korea\u0144skie spo\u0142ecze\u0144stwo<\/strong><\/p>\n<p>Jak sprzedawa\u0107? Korea\u0144czycy s\u0105 w absolutnej czo\u0142\u00f3wce, je\u015bli chodzi o ilo\u015b\u0107 telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych przypadaj\u0105cych na jednego mieszka\u0144ca. Nic dziwnego, \u017ce lawinowo ro\u015bnie popularno\u015b\u0107 zakup\u00f3w online z urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Wci\u0105\u017c jednak blisko \u00be zakup\u00f3w online odbywa si\u0119 z komputer\u00f3w. W\u015br\u00f3d kana\u0142\u00f3w sprzeda\u017cy importowanych kosmetyk\u00f3w najwi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105 ciesz\u0105 si\u0119 internetowe centra handlowe (\uc628\ub77c\uc778 \uc1fc\ud551 \ubab0).<\/p>\n<p><em>Dane pochodz\u0105 z popularnej w Korei Po\u0142udniowej wyszukiwarki Naver<\/em><br \/>\nCo sprzedawa\u0107? Korea\u0144czycy powa\u017cnie podchodz\u0105 do piel\u0119gnacji cery. S\u0142yn\u0105 przecie\u017c z m\u0142odego i naturalnego wygl\u0105du, a nie ze sztucznej aparycji. Kt\u00f3re z obecnych trend\u00f3w w urodzie wpisuj\u0105 si\u0119 w te warto\u015bci? Na pewno tzw. <em>make-up no make-up<\/em>. Przygotowuj\u0105c ofert\u0119 dla korea\u0144skiego konsumenta, warto rozwa\u017cy\u0107 ograniczenie mocno kryj\u0105cych kosmetyk\u00f3w na rzecz produkt\u00f3w daj\u0105cych naturalny efekt, np. podk\u0142ad\u00f3w w poduszce.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3794\" src=\"https:\/\/locatheart.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/LocAtHeart-Jak-sprzedawac-kosmetyki-w-Korei.png\" alt=\"LocAtHeart - wykres por\u00f3wnuje popularno\u015b\u0107 dw\u00f3ch s\u0142\u00f3w kluczowych w Korea\u0144skiej wyszukiwarce Naver. Cz\u0119\u015bciej wyszukiwane jest s\u0142owo &quot;podk\u0142ad w poduszce&quot; (naturalny look), rzadziej wyszukiwany jest &quot;podk\u0142ad matuj\u0105cy&quot; (mniej naturalny)\" width=\"848\" height=\"540\" srcset=\"https:\/\/locatheart.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/LocAtHeart-Jak-sprzedawac-kosmetyki-w-Korei.png 848w, https:\/\/locatheart.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/LocAtHeart-Jak-sprzedawac-kosmetyki-w-Korei-768x489.png 768w, https:\/\/locatheart.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/LocAtHeart-Jak-sprzedawac-kosmetyki-w-Korei-640x408.png 640w, https:\/\/locatheart.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/LocAtHeart-Jak-sprzedawac-kosmetyki-w-Korei-400x255.png 400w, https:\/\/locatheart.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/LocAtHeart-Jak-sprzedawac-kosmetyki-w-Korei-367x234.png 367w\" sizes=\"(max-width: 848px) 100vw, 848px\" \/><\/p>\n<p>Na wykresie wida\u0107 popularno\u015b\u0107 dw\u00f3ch s\u0142\u00f3w kluczowych:<\/p>\n<ul>\n<li>r\u00f3\u017cowa linia to podk\u0142ad w poduszce (<em>cushion foundation<\/em>) \u2013 charakteryzuje si\u0119 lekk\u0105 konsystencj\u0105, jest subtelny i niewidoczny, u\u017cywany do naturalnego makija\u017cu,<\/li>\n<li>zielona linia to matuj\u0105cy podk\u0142ad (<em>matte foundation<\/em>) \u2013 zapewnia krycie i cz\u0119sto t\u0142umi naturalny blask sk\u00f3ry.<\/li>\n<\/ul>\n<p>W si\u0142\u0119 zacz\u0119\u0142y rosn\u0105\u0107 produkty do w\u0142os\u00f3w, kt\u00f3re dotychczas sta\u0142y w cieniu kosmetyk\u00f3w do piel\u0119gnacji cery. Dobrem po\u017c\u0105danym, jeszcze niedawno nieco niszowym, zosta\u0142y naturalne kosmetyki do w\u0142os\u00f3w. Coraz wi\u0119cej Koreanek i Korea\u0144czyk\u00f3w stawia na sk\u0142ady wolne od silikon\u00f3w i paraben\u00f3w. Wol\u0105 zap\u0142aci\u0107 wi\u0119cej, aby dostarczy\u0107 swoim w\u0142osom piel\u0119gnacj\u0119 najwy\u017cszej jako\u015bci. Analitycy z GlobalData przewiduj\u0105, \u017ce zapotrzebowanie na produkty do w\u0142os\u00f3w b\u0119dzie stale rosn\u0105\u0107 (prognoza na lata 2018\u20132023). Mo\u017ce warto wype\u0142ni\u0107 t\u0119 luk\u0119 na rynku?<\/p>\n<p><strong>Korea\u0144czycy, czyli kto?<\/strong><\/p>\n<p>Spr\u00f3bujmy wyobrazi\u0107 sobie przeci\u0119tnego odbiorc\u0119 korea\u0144skiego. Sprawa nie jest oczywista. Kultura pi\u0119kna w Korei obejmuje zar\u00f3wno kobiety, jak i m\u0119\u017cczyzn, i to w ka\u017cdym wieku. Nikogo nie dziwi widok s\u0142awnego wokalisty czy celebryty reklamuj\u0105cego tint do ust. M\u0119\u017cczy\u017ani w Korei dbaj\u0105 o cer\u0119 z takim samym zaanga\u017cowaniem jak kobiety.<\/p>\n<p>Daje to pole do popisu mniejszym markom skierowanym do w\u0105sko okre\u015blonych grup docelowych. Przed wi\u0119kszymi graczami stawia wyzwanie bezb\u0142\u0119dnej segmentacji produkt\u00f3w i komunikacji.<\/p>\n<p><strong>S\u0142owa, kt\u00f3re sprzedaj\u0105<\/strong><\/p>\n<p>Korea\u0144scy rodzice bardzo szybko wprowadzaj\u0105 dzieci w arkana piel\u0119gnacji, dzi\u0119ki czemu przeci\u0119tny Korea\u0144czyk ju\u017c od najm\u0142odszych lat uczy si\u0119 ws\u0142uchiwa\u0107 w potrzeby swojej sk\u00f3ry \u2013 wie, kt\u00f3ry produkt mu s\u0142u\u017cy, a z kt\u00f3rego powinien zrezygnowa\u0107. Korea\u0144skiego odbiorc\u0119 trudno omami\u0107 kwiecistym <em>copy<\/em>. Puste przymiotniki nie zach\u0119c\u0105 do kupna, nie przys\u0142oni\u0105 sk\u0142adu produktu, nie odwr\u00f3c\u0105 uwagi od jego (w\u0105tpliwej) skuteczno\u015bci.<\/p>\n<p>S\u0142owa, kt\u00f3re sprzedaj\u0105 kosmetyki w Korei nie bujaj\u0105 w ob\u0142okach, odnosz\u0105 si\u0119 do sk\u0142adu produkt\u00f3w i s\u0105 merytorycznie bez zarzutu.<\/p>\n<p><strong>Nowe, lepsze, \u0142adniejsze<\/strong><\/p>\n<p>Stare powiedzenie radzi, \u017ceby nie ocenia\u0107 ksi\u0105\u017cki po ok\u0142adce. Jednak Korea\u0144czycy lubi\u0105 mie\u0107 komplet: pi\u0119kne opakowanie i bogate wn\u0119trze. Korea\u0144skie marki potrafi\u0105 co kilka lat zmienia\u0107 opraw\u0119 graficzn\u0105 produkt\u00f3w, by tylko przyku\u0107 uwag\u0119 odbiorcy i od\u015bwie\u017cy\u0107 wizerunek. Firmy lubi\u0105 te\u017c czerpa\u0107 z popkultury i cz\u0119sto wydaj\u0105 kosmetyki z wizerunkami m.in. kultowych postaci z bajek czy te\u017c zwierz\u0105tek z aplikacji Kakao Talk.<\/p>\n<p>Za\u017carta walka o klienta rozpie\u015bci\u0142a Korea\u0144czyk\u00f3w. Nie przywi\u0105zuj\u0105 si\u0119 do konkretnych marek. Lubi\u0105 nowo\u015bci i nie boj\u0105 si\u0119 eksperymentowa\u0107, ch\u0119tnie si\u0119gaj\u0105 zar\u00f3wno po rodzime, jak i zagraniczne marki. Wed\u0142ug danych opublikowanych przez Korea Cosmetic Association import kosmetyk\u00f3w w latach 2014\u20132017 wzr\u00f3s\u0142 o 8,9%.<\/p>\n<p>W Korei o klient\u00f3w walcz\u0105 \u015bwiatowi giganci piel\u0119gnacji i makija\u017cu, ale warto wymieni\u0107 tak\u017ce mniejsze firmy obecne na tym rynku m.in.:<\/p>\n<ul>\n<li>Omorovicza (W\u0119gry)<\/li>\n<li>Ren\u00e9 Futerer (Francja)<\/li>\n<li>Geomar (W\u0142ochy)<\/li>\n<li>Malu Wilz (Niemcy)<\/li>\n<li>Kamill (Niemcy)<\/li>\n<li>Ziaja (Polska)<\/li>\n<li>Bobini (Polska)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Korea\u0144ski rynek jest w ci\u0105g\u0142ym ruchu. Udany start nie gwarantuje d\u0142ugofalowego sukcesu, a nieznana marka nie wyklucza spektakularnych wynik\u00f3w sprzeda\u017cy. Korea to wyzwanie, kt\u00f3re warto podj\u0105\u0107.<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><em>Autorka: Anna \u017bbikowska<\/em><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-4249 aligncenter\" src=\"https:\/\/locatheart.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Komenatarz-Pogadajmy-LocAtHeart.png\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"100\" srcset=\"https:\/\/locatheart.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Komenatarz-Pogadajmy-LocAtHeart.png 1000w, https:\/\/locatheart.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Komenatarz-Pogadajmy-LocAtHeart-768x77.png 768w, https:\/\/locatheart.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Komenatarz-Pogadajmy-LocAtHeart-640x64.png 640w, https:\/\/locatheart.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Komenatarz-Pogadajmy-LocAtHeart-400x40.png 400w, https:\/\/locatheart.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Komenatarz-Pogadajmy-LocAtHeart-367x37.png 367w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hallyu, czyli korea\u0144ska fala, porwa\u0142a \u015bwiat ju\u017c pod koniec ubieg\u0142ego wieku. W\u015br\u00f3d nawyk\u00f3w przej\u0119tych od Korea\u0144czyk\u00f3w szczeg\u00f3ln\u0105 popularno\u015b\u0107 zyska\u0142 korea\u0144ski rytua\u0142 pi\u0119kna, kt\u00f3ry obejmuje zar\u00f3wno piel\u0119gnacj\u0119 cery, jak i odpowiedni makija\u017c. Mi\u0142o\u015b\u0107 Korea\u0144czyk\u00f3w do piel\u0119gnacji odzwierciedlaj\u0105 statystyki \u2013 w 2018 r. Korea Po\u0142udniowa zaj\u0119\u0142a pi\u0105te miejsce w\u015br\u00f3d pa\u0144stw o najwy\u017cszym dochodzie ze sprzeda\u017cy kosmetyk\u00f3w do [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":3800,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false},"categories":[82],"tags":[83,85,86],"featured_image_src":{"landsacpe":["https:\/\/locatheart.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/LocAtHeart-Koreanczycy-kosmetyki-kultura-piekna.png",1140,445,false],"list":["https:\/\/locatheart.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/LocAtHeart-Koreanczycy-kosmetyki-kultura-piekna-463x348.png",463,348,true],"medium":["https:\/\/locatheart.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/LocAtHeart-Koreanczycy-kosmetyki-kultura-piekna-300x117.png",300,117,true],"full":["https:\/\/locatheart.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/LocAtHeart-Koreanczycy-kosmetyki-kultura-piekna.png",1140,445,false]},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v15.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Jak sprzedawa\u0107 kosmetyki w Korei? - agencja t\u0142umacze\u0144 LocAtHeart<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/locatheart.com\/pl\/jak-sprzedawac-kosmetyki-w-korei\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jak sprzedawa\u0107 kosmetyki w Korei? - agencja t\u0142umacze\u0144 LocAtHeart\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Hallyu, czyli korea\u0144ska fala, porwa\u0142a \u015bwiat ju\u017c pod koniec ubieg\u0142ego wieku. W\u015br\u00f3d nawyk\u00f3w przej\u0119tych od Korea\u0144czyk\u00f3w szczeg\u00f3ln\u0105 popularno\u015b\u0107 zyska\u0142 korea\u0144ski rytua\u0142 pi\u0119kna, kt\u00f3ry obejmuje zar\u00f3wno piel\u0119gnacj\u0119 cery, jak i odpowiedni makija\u017c. Mi\u0142o\u015b\u0107 Korea\u0144czyk\u00f3w do piel\u0119gnacji odzwierciedlaj\u0105 statystyki \u2013 w 2018 r. Korea Po\u0142udniowa zaj\u0119\u0142a pi\u0105te miejsce w\u015br\u00f3d pa\u0144stw o najwy\u017cszym dochodzie ze sprzeda\u017cy kosmetyk\u00f3w do [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/locatheart.com\/pl\/jak-sprzedawac-kosmetyki-w-korei\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"agencja t\u0142umacze\u0144 LocAtHeart\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-11-12T11:57:13+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-05-19T09:25:22+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/locatheart.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Grafika-linku-Post-LinkedIn-1200-x-627-px-4.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"627\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\">\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Anna \u017bbikowska\">\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\">\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuty\">\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/locatheart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3793\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/locatheart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/locatheart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/locatheart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/locatheart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=3793"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/locatheart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3793\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":6920,"href":"https:\/\/locatheart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3793\/revisions\/6920\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/locatheart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3800\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/locatheart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=3793"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/locatheart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=3793"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/locatheart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=3793"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}