{"id":5892,"date":"2021-08-24T10:00:21","date_gmt":"2021-08-24T08:00:21","guid":{"rendered":"https:\/\/locatheart.com\/idealne-sem-dlaczego-warto-laczyc-reklame-platna-z-seo\/"},"modified":"2022-05-28T09:00:05","modified_gmt":"2022-05-28T07:00:05","slug":"sem-warto-laczyc-reklame-platna-z-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/locatheart.com\/pl\/sem-warto-laczyc-reklame-platna-z-seo\/","title":{"rendered":"Idealne SEM \u2013 dlaczego warto \u0142\u0105czy\u0107 reklam\u0119 p\u0142atn\u0105 z SEO"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Skuteczna promocja strony w internecie wymaga specjalistycznej wiedzy oraz odpowiednich narz\u0119dzi. Jednym z najwa\u017cniejszych jest strategia SEM (search engine marketing<\/em>). Mo\u017cna j\u0105 opisa\u0107 jako og\u00f3\u0142 dzia\u0142a\u0144 maj\u0105cych na celu popraw\u0119 pozycji witryny w wynikach wyszukiwania. Dotyczy to zar\u00f3wno wynik\u00f3w p\u0142atnych, jak i bezp\u0142atnych.<\/span><\/p>\n

Strategia marketingowa w wyszukiwarkach (SEM) to przede wszystkim proces. Szereg zada\u0144 prowadz\u0105cy do osi\u0105gni\u0119cia cel\u00f3w marketingowych danej firmy. Strategi\u0119 t\u0119 nale\u017cy rozpatrywa\u0107 na dw\u00f3ch poziomach \u2013 tw\u00f3rczym oraz analitycznym. Aby SEM by\u0142o skuteczne, warto \u0142\u0105czy\u0107 ze sob\u0105 kilka praktyk, tym samym wywo\u0142uj\u0105c odpowiedni\u0105 reakcj\u0119 u potencjalnego u\u017cytkownika. Podstawowe obszary, na kt\u00f3rych koncentruj\u0105 si\u0119 dzia\u0142ania w obr\u0119bie SEM, to przede wszystkim SEO (pozycjonowanie) oraz reklamy p\u0142atne (PPC).<\/span><\/p>\n

Czym jest SEO, a czym reklamy p\u0142atne? Jakie maj\u0105 plusy, a jakie minusy? Dlaczego tak wa\u017cne jest, by dba\u0107 zar\u00f3wno o pozycjonowanie, jak i PPC? Wszystkiego dowiesz si\u0119 z poni\u017cszego artyku\u0142u.<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column]

Pozycjonowanie jako dzia\u0142anie d\u0142ugofalowe<\/h2><\/div><\/div>[vc_column_text]SEO (search engine optimization<\/em>), inaczej pozycjonowanie, to dzia\u0142ania maj\u0105ce na celu poprawienie widoczno\u015bci strony internetowej w wyszukiwarkach. Ich ogromnym atutem jest to, \u017ce w podstawowym zakresie mo\u017cna prowadzi\u0107 je ca\u0142kowicie za darmo. To atrakcyjne rozwi\u0105zanie, zw\u0142aszcza dla m\u0142odych rozwijaj\u0105cych si\u0119 firm. Niestety, pozycjonowanie bywa cz\u0119sto niedoceniane, a niejednokrotnie ca\u0142kowicie pomijane ze wzgl\u0119du na brak natychmiastowych rezultat\u00f3w.<\/span><\/p>\n

Na SEO sk\u0142ada si\u0119 wiele czynnik\u00f3w. Jego g\u0142\u00f3wne trzy filary to optymalizacja, tre\u015bci oraz linkowanie. Ale to nie wszystko. Pozycjonowanie jest r\u00f3wnie\u017c to\u017csame z wyszukiwaniem s\u0142\u00f3w kluczowych (keyword research<\/em>), analiz\u0105 konkurencji, audytami, analityk\u0105 itp.<\/span><\/p>\n

Jest to proces, co oznacza, \u017ce nie przynosi wynik\u00f3w od razu, jak to ma miejsce w przypadku reklam p\u0142atnych (PPC). Maj\u0105c na uwadze przysz\u0142o\u015b\u0107 swojego biznesu, warto nastawi\u0107 si\u0119 na cele d\u0142ugofalowe i uwzgl\u0119dni\u0107 pozycjonowanie. Jego skuteczne zastosowanie b\u0119dzie jednak wymaga\u0142o orientowania si\u0119 w zmianach algorytm\u00f3w Google i skrupulatnego pilnowania z\u0142otych zasad, jakimi rz\u0105dzi si\u0119 SEO.<\/span><\/p>\n

Wszelkie dzia\u0142ania w sieci wyszukiwania powinny by\u0107 jak najbardziej przyjazne dla u\u017cytkownika oraz zgodne z jego intencjami. Inaczej m\u00f3wi\u0105c, im bardziej witryna wpasuje si\u0119 w preferencje konsument\u00f3w, tym wy\u017csz\u0105 pozycj\u0119 osi\u0105gnie w hierarchii wynik\u00f3w wyszukiwania. W tym wypadku najwa\u017cniejsz\u0105 kwesti\u0105 marketingow\u0105 nie jest ilo\u015b\u0107, tylko jako\u015b\u0107.<\/span><\/p>\n

W SEO nie mo\u017cna zapomina\u0107 o optymalizacji technicznej. Wymaga za\u015b ona zdolno\u015bci backendowych oraz znajomo\u015bci kodu HTML. Wizja ta cz\u0119sto skutecznie odstrasza przedsi\u0119biorc\u00f3w, kt\u00f3rzy w rezultacie ca\u0142kowicie rezygnuj\u0105 z pozycjonowania na rzecz reklam p\u0142atnych. Nie jest to jednak dobra praktyka. Istnieje przecie\u017c wiele wyspecjalizowanych firm, kt\u00f3re pomagaj\u0105 w osi\u0105ganiu wysokich pozycji w bezp\u0142atnej sieci wyszukiwania. Jedn\u0105 z nich jest w\u0142a\u015bnie LocAtHeart.<\/span>[\/vc_column_text]

<\/span>Zobacz nasz\u0105 ofert\u0119<\/span><\/a><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column]

P\u0142atne wyniki wyszukiwania<\/h2><\/div><\/div>[vc_column_text]Reklamy p\u0142atne to narz\u0119dzie marketingowe, kt\u00f3re nie traci na popularno\u015bci. Ich ogromn\u0105 zalet\u0105 jest to, \u017ce dzia\u0142aj\u0105 natychmiast; mog\u0105 by\u0107 widoczne od razu po ich stworzeniu. Mog\u0105, ale nie musz\u0105 \u2013 o tym decyduje algorytm Google. Im wi\u0119ksz\u0105 stawk\u0119 za klikni\u0119cie ustawimy, tym wi\u0119ksze prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce Google wy\u015bwietli w\u0142a\u015bnie nasz\u0105 reklam\u0119. Jednak stawka to nie wszystko. Liczy si\u0119 r\u00f3wnie\u017c jako\u015b\u0107 i trafno\u015b\u0107 reklamy.<\/span><\/p>\n

Istniej\u0105 r\u00f3\u017ce metody rozliczania reklamy internetowej i ustawiania stawek. Do najpopularniejszych nale\u017cy PPC (pay per click<\/em>) \u2013 nazwa ta upowszechni\u0142a si\u0119 na tyle, \u017ce cz\u0119sto u\u017cywa si\u0119 jej zamiennie z terminem \u201ereklamy p\u0142atne\u201d. Ponadto mamy do dyspozycji tak\u017ce CPM (cost per thousand impressions<\/em>, koszt za 1000 wy\u015bwietle\u0144), CPA (cost per action<\/em>, p\u0142atno\u015b\u0107 za konwersj\u0119) czy ROAS (return on ad spend<\/em>, zwrot z inwestycji). To kilka propozycji z szerokiego wachlarza dost\u0119pnych mo\u017cliwo\u015bci.<\/span><\/p>\n

Grafika widoczna poni\u017cej pokazuje r\u00f3\u017cnic\u0119 mi\u0119dzy wynikami bezp\u0142atnymi (SEO) i p\u0142atnymi (PPC).<\/span>[\/vc_column_text][vc_single_image image=”5873″ img_size=”large” alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column]

Typy kampanii w Google Ads<\/h2><\/div><\/div>[vc_column_text]Wyniki w sieci wyszukiwania to jednak nie wszystko. Google Ads (platforma do tworzenia reklam p\u0142atnych w sieci Google) oferuje nam du\u017co wi\u0119cej opcji. Reklamy mog\u0105 by\u0107 wy\u015bwietlane tak\u017ce na portalach partnerskich Google (np. YouTube) lub w sieci reklamowej. Miejsce wyst\u0119powania reklamy zale\u017cy zawsze od celu, jaki chcemy osi\u0105gn\u0105\u0107. Dotyczy to r\u00f3wnie\u017c typu reklamy. Rozr\u00f3\u017cniamy:<\/span><\/p>\n