[vc_row][vc_column][vc_column_text]30 maja zorganizowali\u015bmy kameralny meetup dotycz\u0105cy lokalizacji tre\u015bci\u00a0e-commerce. Zaprosili\u015bmy na\u00a0niego ekspert\u00f3w z\u00a0bran\u017cy: Natali\u0119 Wardejn z\u00a0OC&C Strategy Consultants i\u00a0Artura Rompc\u0119 z\u00a0Alpinus Group.<\/p>\n
Podczas panelu dyskusyjnego, kt\u00f3rego\u00a0moderatork\u0105 by\u0142a Agnieszka W\u0105sowska-Tel\u0119ga (Head of\u00a0SEO and\u00a0Marketing w\u00a0locatheart), nasi\u00a0go\u015bcie poruszyli kilka istotnych temat\u00f3w: od\u00a0zawi\u0142o\u015bci lokalizacji na\u00a0poszczeg\u00f3lne rynki, przez\u00a0r\u00f3\u017cnice w\u00a0preferowanych formach p\u0142atno\u015bci i\u00a0wysy\u0142ki, a\u017c\u00a0po\u00a0strategie dotycz\u0105ce planowania skutecznej lokalizacji. Je\u017celi ciekawi Ci\u0119, co\u00a0mieli do\u00a0powiedzenia, zapoznaj\u00a0si\u0119 z\u00a0relacj\u0105, kt\u00f3r\u0105\u00a0zamieszczamy poni\u017cej.<\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”9232″ img_size=”full”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column] Natalia Wardejn przychyli\u0142a\u00a0si\u0119 do\u00a0takiego przedstawienia sprawy, dodaj\u0105c, \u017ce\u00a0w\u00a0jej rozumieniu[\/vc_column_text][vc_cta h2=”” txt_align=”center” style=”outline” color=”mulled-wine”]lokalizacja to \u201eca\u0142y przekr\u00f3j r\u00f3\u017cnych dzia\u0142a\u0144 we\u00a0wszystkich funkcjach firmy, prowadz\u0105cy do\u00a0tego, \u017ce\u00a0klient, kt\u00f3ry\u00a0przechodzi na\u00a0nasz\u0105 stron\u0119 czy\u00a0do\u00a0naszego sklepu, czuje\u00a0si\u0119 jak\u00a0u\u00a0siebie w\u00a0domu\u201d<\/strong>.[\/vc_cta][vc_column_text]Podkre\u015bli\u0142a, \u017ce\u00a0chodzi tak\u017ce o\u00a0sprostanie oczekiwaniom klient\u00f3w w\u00a0kwestii dost\u0119pno\u015bci produkt\u00f3w i\u00a0marek, informacji zamieszczanych na\u00a0stronie (np.\u00a0dotycz\u0105cych sk\u0142adu produktu), metod p\u0142atno\u015bci i\u00a0wysy\u0142ki, a\u00a0tak\u017ce strategii marketingowych.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”9236″ img_size=”full” alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n Wardejn odnios\u0142a\u00a0si\u0119 tak\u017ce do\u00a0kwestii, kt\u00f3ra\u00a0jest do\u015b\u0107 rzadko poruszana\u00a0\u2013 jedn\u0105 z\u00a0fundamentalnych spraw dotycz\u0105cych lokalizacji jest wyb\u00f3r nazwy marki. Czy\u00a0powinna by\u0107 taka sama na\u00a0r\u00f3\u017cnych rynkach\u00a0\u2013 jak jest w\u00a0przypadku Zalando\u00a0\u2013 czy\u00a0te\u017c lepiej dostosowa\u0107 j\u0105 do\u00a0poszczeg\u00f3lnych region\u00f3w\u00a0\u2013 tak jak\u00a0uczyni\u0142a marka eobuwie.pl<\/strong>, kt\u00f3ra\u00a0przemianowa\u0142a\u00a0si\u0119 na\u00a0efootwear.eu<\/strong> oraz eschuhe.de<\/strong>. Jednolita nazwa marki na\u00a0ca\u0142ym \u015bwiecie procentuje w\u00a0kontek\u015bcie jej rozpoznawalno\u015bci, za\u015b\u00a0nazwy r\u00f3\u017cnicowane lokalnie zwi\u0119kszaj\u0105 przywi\u0105zanie klient\u00f3w do\u00a0marki i\u00a0dowodz\u0105, \u017ce\u00a0firma odrobi\u0142a prac\u0119 domow\u0105 w\u00a0kontek\u015bcie miejscowych niuans\u00f3w. Decyzja zale\u017cy od\u00a0przyj\u0119tej strategii, docelowych odbiorc\u00f3w i\u00a0konieczno\u015bci zachowania r\u00f3wnowagi pomi\u0119dzy jednolito\u015bci\u0105 a\u00a0lokalno\u015bci\u0105.<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_cta h2=”” txt_align=”center” style=”outline” color=”mulled-wine”]Sprawdzali\u015bmy [czy\u00a0strategia lokalizacji nazwy ma sens] poprzez r\u00f3\u017cnego rodzaju ankiety, czyli\u00a0takie brand polls, ju\u017c\u00a0nakierunkowane stricte marketingowo, ale\u00a0g\u0142\u00f3wnie warto\u015bciowali\u015bmy to\u00a0przez\u00a0wska\u017anik zwi\u0105zany z\u00a0zaufaniem we\u00a0wszystkich krajach. Jak\u00a0robili\u015bmy celowane ankiety, sprawdzali\u015bmy, jak\u00a0konsumenci maj\u0105\u00a0si\u0119 do\u00a0zlokalizowanej nazwy, i\u00a0faktycznie maj\u0105\u00a0si\u0119 bardzo dobrze.<\/em>[\/vc_cta][vc_column_text]<\/p>\nCzym w zasadzie jest lokalizacja?<\/h2><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Zwa\u017cywszy \u017ce poj\u0119cia \u201et\u0142umaczenie\u201d i\u00a0\u201elokalizacja\u201d cz\u0119sto s\u0105 stosowane wymiennie (mimo\u00a0\u017ce to dwie r\u00f3\u017cne rzeczy!), Agnieszka W\u0105sowska-Tel\u0119ga otworzy\u0142a rozmow\u0119 pytaniem o\u00a0to, jak\u00a0paneli\u015bci rozumiej\u0105 lokalizacj\u0119 e-commerce.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”9283″ img_size=”full” alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Dla\u00a0przypomnienia: t\u0142umaczenie skupia\u00a0si\u0119 na\u00a0wiernym oddaniu tre\u015bci w\u00a0innym j\u0119zyku, a\u00a0w\u00a0przypadku lokalizacji dostosowujemy tre\u015b\u0107 do\u00a0konkretnego rynku, zwracaj\u0105c uwag\u0119 na\u00a0kontekst i\u00a0aspekty kulturowe. Lokalizacja wychodzi poza wierno\u015b\u0107 j\u0119zykow\u0105\u00a0\u2013 bierze\u00a0si\u0119 pod\u00a0uwag\u0119 tak\u017ce grafiki, formaty, miary, waluty i\u00a0wymogi prawne lokalnego rynku. U\u017cytkownik ma czu\u0107\u00a0si\u0119 tak, jakby\u00a0korzysta\u0142 z\u00a0tre\u015bci stworzonej od\u00a0pocz\u0105tku z\u00a0my\u015bl\u0105 o\u00a0jego mowie ojczystej. W\u00a0przypadku t\u0142umaczenia za\u015b najwa\u017cniejsze jest precyzyjne oddanie sensu tekstu \u017ar\u00f3d\u0142owego w\u00a0innym j\u0119zyku.<\/p>\n