Wyszukiwanie słów kluczowych per produkt versus per kategoria w branży beauty – co jest efektywniejsze?
Właścicielom sklepów online w branży beauty niezwykle trudno zaistnieć na rynku. Bezpośrednią przyczyną jest duża konkurencja, która sprawia, że zdobywanie klientów stanowi coraz większe wyzwanie. Z pomocą może jednak przyjść SEO.
Właściwe zoptymalizowanie kart produktowych znacznie ułatwi potencjalnym klientom znalezienie produktów w sieci. Jak jednak poradzić sobie, jeśli w naszym sklepie figurują setki czy nawet tysiące produktów? Jak podejść do tematu, mając ograniczony czas i budżet? Na szczęście są na to sposoby.
Siła słów kluczowych w branży beauty
Nie da się zoptymalizować kart produktowych bez przeprowadzenia analizy słów kluczowych. Jest to jeden z filarów pozycjonowania, który wymaga wiedzy, umiejętności oraz odpowiednich narzędzi. Choć wielu właścicieli platform e-commerce próbuje uporać się z tym samodzielnie, jest to niebywale trudne z uwagi na obecność na rynku dużych marek. Do największych wyzwań w tym przypadku należy dobranie takiej strategii, która będzie nie tylko jak najłatwiejsza do wdrożenia, ale i skuteczna.
Czym właściwie są słowa kluczowe i jaką pełnią funkcję w karcie produktowej? W wielkim skrócie: to nic innego jak hasła, które potencjalni klienci wpisują w wyszukiwarkę (Google lub wewnętrzne wyszukiwarki na platformach e-commerce). Jeśli nasza treść jest pod nie zoptymalizowana, z większym prawdopodobieństwem wyświetlimy się na górze rankingu. Będziemy bardziej widoczni, a co za tym idzie, użytkownicy łatwiej odnajdą nasze przedmioty.
Słowa kluczowe mają wiele rodzajów i dobiera się je w zależności od platformy, na której umieszczamy produkt. Kilka pozycji łatwo przystosować, sytuacja komplikuje się jednak, kiedy mamy ich całą masę. Wówczas pojawia się pytanie, jaką strategię przyjąć, by znaleźć najlepsze słowa kluczowe.
Wyszukiwanie słów kluczowych per produkt
Aby karta produktowa była widoczna, powinna spełnić szereg wytycznych. Jednym z nich jest zoptymalizowanie treści pod kątem słów kluczowych. SEO w branży beauty cechuje się dużą konkurencyjnością. Wiąże się z rywalizowaniem z takimi markami jak Rossmann czy L’Oréal. Nie oznacza to jednak, że pozycjonowanie z góry skazane jest na niepowodzenie. Kluczem jest dobranie odpowiedniej strategii.
Jeżeli w naszym sklepie są przedmioty, które należą do różnych kategorii oraz mają inne właściwości czy przeznaczenie, powinniśmy wykonać analizę per produkt. W przeciwnym razie możemy nie uwzględnić wszystkich najważniejszych cech, a na naszej liście zapanuje chaos, nawet mimo prób filtrowania.
Proces ten sprawdzi się również, gdy chcemy skupić się jedynie na wybranych przedmiotach, które są najistotniejsze w kontekście danego rynku.
Jak to robimy w locatheart?
W locatheart, korzystamy z procesu, który sprawdził się w wielu projektach zarówno dla większych, jak i mniejszych marek. Jeśli produkty różnią się od siebie na tyle, że nie można sensownie podzielić ich na kategorie, pojawia się konieczność wyszukania odrębnych słów kluczowych dla każdego artykułu.
Jak wygląda proces w takiej sytuacji?
Specjalista SEO otrzymuje potrzebne materiały. Zgłębia specyfikację każdego produktu i na tej podstawie przeprowadza analizę najważniejszych fraz.
Bierzemy pod uwagę to, gdzie ma znajdować się karta produktowa. Inne słowa kluczowe wybieramy w przypadku wyszukiwarki Google, a inne w przypadku wewnętrznej wyszukiwarki na platformie e-commerce. Analizujemy także różne typy słów kluczowych: informacyjne, brandowe, sprzedażowe, związane z lokalizacją, produktowe itp. Uwzględniamy frazy z długim ogonem, Mogą one sprawić, że nasza treść wyróżni się na tle tekstów konkurencji. Np.:
szampon do włosów – 9200 wyszukań
szampon do włosów przetłuszczających się – 3400 wyszukań
Pierwsza fraza jest znacznie popularniejsza i częściej wyszukiwana. Nie oznacza to jednak, że lepiej nada się do optymalizacji naszych treści. Druga fraza natomiast jest konkretniejsza, jasno wskazuje, czego szuka użytkownik. Ma niższy wskaźnik wyszukań i dzięki temu – przeważnie – mniejszą konkurencję (piszemy „przeważnie”, ponieważ bywa, że to właśnie węższa znaczeniowo fraza ma większą konkurencję – aby uniknąć tego typu błędów, warto współpracować ze specjalistami).
Ukończone zadanie zostaje przekazane drugiemu specjaliście SEO.
Sprawdza on poprawność i użyteczność fraz.
Kolejnym etapem jest przesłanie list do native speakerów osadzonych w realiach rynku, którego dotyczy projekt.
W locatheart, chcemy mieć pewność, że dostarczamy frazy najwyższej jakości, w pełni dostosowane do danego regionu lub społeczności.
Po dwuetapowej weryfikacji materiał zostaje przesłany do klienta.
Choć wyszukiwanie fraz kluczowych do każdego produktu osobno zajmuje więcej czasu, pozwala na dokładną analizę i idealne dopasowanie. Nie zawsze jednak jest to zabieg konieczny. Czasem produkty są do siebie podobne na tyle, że można połączyć je w kategorie.
Wyszukiwanie słów kluczowych per kategoria
Wyszukiwanie fraz kluczowych per kategoria jest podobne do wyszukiwania per produkt. Różni się jednak tym, że musimy wziąć pod uwagę więcej czynników. Po pierwsze, trzeba ustalić, w jakim zakresie produkty są do siebie podobne, a w jakim są odmienne. Może mają inne składniki lub właściwości, być może przeznaczenie jednego z nich jest inne niż reszty. Może różnią się jedynie kolorem lub rodzajem opakowania. Należy dokładnie to ustalić, zanim przejdziemy do sporządzania listy słów kluczowych. Dzięki temu będziemy wiedzieć, jakie filtry zastosować and jak pogrupować produkty.
Jeśli chodzi o znalezienie fraz kluczowych per kategoria, można podejść do sprawy na dwa sposoby.
Szeroka lista słów kluczowych uwzględniająca frazy właściwe dla wszystkich produktów.
Hasła nie są zmapowane, copywriter ma dowolność w wyborze tych, które według niego będą pasować najbardziej. Często jednak zaznaczamy sugestie fraz, które powinny znaleźć się w tytułach lub nagłówkach.
Repozytorium fraz kluczowych.
Jest to obszerna lista fraz, otagowana i zmapowana. Od poprzedniej listy różni się tym, że słowa kluczowe są tu pogrupowane, a wygodne filtry ułatwiają sortowanie.
W przypadku tego projektu frazy zostały pogrupowane w następujący sposób: forma, składniki, przeznaczenie. Dzięki temu łatwiej znaleźć potrzebne nam słowa kluczowe w kontekście danego produktu.
Największą zaletą wyszukiwania per kategoria jest to, że nie trzeba przeprowadzać wielokrotnie tych samych analiz słów kluczowych. Gdybyśmy mieli robić wyszukiwanie dla każdego takiego produktu z osobna, zajęłoby nam to znacznie więcej czasu, a jakość fraz wcale nie byłaby wyższa.
Nie zawsze również kategoria w sklepie będzie odpowiadała kategorii w wyszukiwaniu fraz kluczowych. Może być tak, że kategoria w sklepie jest zbyt szeroka, by można było uwzględnić w jej przypadku wszystkie słowa kluczowe z listy. Wówczas pojawia się konieczność podzielenia produktów na nowe, nieco węższe kategorie, dzięki czemu zachowamy przejrzystość.
Proces per kategoria jest co prawda mniej dokładny, ale można go zrealizować szybciej. Pozwala też regulować koszty dzięki możliwości tworzenia szerszych lub węższych kategorii o odpowiednio mniejszej lub większej precyzji dopasowania fraz. Dobrze sprawdza się w przypadku dużych sklepów i konieczności błyskawicznego działania – np. gdy wchodzimy na nowy rynek od razu z całym asortymentem. Frazy per kategoria przydają się też, gdy planuje się poszerzanie asortymentu w ramach kategorii.
Każdy projekt jest inny i należy podejść do niego indywidualnie. Czasem lepszą opcją będzie przeprowadzenie analizy słów kluczowych per produkt, a czasem – per kategoria. W wielkiej mierze zależne jest to od liczby produktów oraz stopnia ich podobieństwa. Dopiero po wstępnej analizie tych artykułów możliwe jest dobranie odpowiedniego procesu.
Wyszukiwanie per produkt zawsze będzie maksymalnie dostosowane do danego przedmiotu, nie będzie to jednak najskuteczniejszy proces w kontekście większej liczby podobnych do siebie artykułów. Tutaj lepiej sprawdzi się wyszukiwanie per kategoria. Jest to proces nie tylko szybszy, ale i tańszy, przy zachowaniu wysokiej jakości.
Dodaj komentarz