Klucz do optymalizacji przepływów pracy – do czego przydają się narzędzia SEO
Czy można wykopać dół o głębokości 10 metrów przy użyciu samych dłoni? Zapewne można, efekty takiego przedsięwzięcia mogą być jednak dość mizerne, zarówno pod względem poświęconego czasu, jak i pod względem jakości samego dołu, zwłaszcza w porównaniu z pracą wykonaną szpadlem czy koparką. Nie inaczej jest w przypadku niemal każdej branży, w tym SEO.
Analogicznie możemy zadać pytanie: czy można optymalizować strony internetowe, uzyskując lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania i zwiększając ruch na stronie bez korzystania z dedykowanych narzędzi? Część specjalistów SEO – jak to mają w zwyczaju – zapewne odpowiedziałaby żartobliwie: „To zależy”, ponieważ Google w pierwszej kolejności zwraca uwagę na ogólną jakość strony i treści. W praktyce jednak będzie to najczęściej działanie po omacku, które ma więcej wspólnego z wrzucaniem drobniaków do fontanny życzeń niż z faktyczną optymalizacją przynoszącą pożądane rezultaty.
Co mogą robić narzędzia, czego ja nie zrobię samodzielnie?
Narzędzia SEO dają znaczną przewagę w optymalizacji chociażby przez wzgląd na ostrą rywalizację między dostawcami tego typu rozwiązań. Taki wyścig zbrojeń (jak na przykład między Ahrefsem a Semrushem) sprawia, że twórcy narzędzi stają na głowie, by oferować coraz lepsze możliwości analizy oraz dane, które ułatwiają zrozumienie potrzeb danego serwisu internetowego, konkurencyjności rynku i wymaganych działań. Pozyskanie tych informacji własnym sumptem wymagałoby olbrzymiego nakładu czasu i pieniędzy, a dla lwiej części specjalistów byłoby zwyczajnie niemożliwe.
Przykładami takich danych mogą być:
- dane dotyczące średniej liczby wyszukiwań danych fraz kluczowych,
- profil linków przychodzących oraz wychodzących witryny,
- stan techniczny oraz szybkość ładowania podstron.
Jakie są kluczowe czynniki w SEO?
Na przestrzeni ostatnich dwóch dekad SEO drastycznie się zmieniło. Bezpowrotnie minęły czasy popularnej niegdyś praktyki keyword stuffing, której zawdzięczaliśmy nagłówki upstrzone potworkami typu „Chcesz pojechać na wakacje Grecja, wakacje Korfu, wyjazdy do Grecji, wycieczki Grecja tanio?”, a sama optymalizacja stała się procesem znacznie bardziej złożonym. Dobrze poprowadzona kampania optymalizacyjna bierze pod uwagę szereg czynników, takich jak:
- bezpieczeństwo strony,
- szybkość strony,
- łatwość operowania na urządzeniach mobilnych,
- wartościowe treści,
- autorytet tematyczny strony,
- częstotliwość udostępniania strony w innych serwisach,
- optymalizacja techniczna.
Na jakie funkcje narzędzi należy zwracać uwagę?
Ponieważ optymalizacyjne puzzle składają się z mnóstwa elementów, warto zastanowić się, na których aspektach chcemy skupić się w pierwszej kolejności oraz czy zdołamy zająć się wszystkimi samodzielnie. Zanim jednak dokonamy wyboru narzędzi, musimy określić, jakich danych i jakich opcji analizy potrzebujemy oraz ile pieniędzy możemy przeznaczyć na samo oprogramowanie pomocnicze. Podczas kompletowania idealnego zestawu narzędzi do pracy warto odpowiedzieć sobie na parę pytań.
Jakie są cele biznesowe optymalizacji?
Pierwszym krokiem jest zrozumienie, w jakim celu powstała optymalizowana strona internetowa oraz jakie cele chce się osiągnąć za jej pomocą. Czy chodzi o zwiększenie ruchu? Zwiększenie konwersji? A może ekspansję na nowe rynki?
Jaka jest grupa docelowa?
Następnie należy precyzyjnie określić swoją grupę docelową. Kim są Twoi potencjalni klienci? Jakie są ich potrzeby, zachowania i preferencje? Dokładne zdefiniowanie grupy docelowej pomoże Ci w doborze odpowiednich słów kluczowych i treści, a to wiąże się z dostosowaniem doboru narzędzi pod kątem analizy fraz.
Jak działa konkurencja?
Kolejnym kluczowym elementem jest zrozumienie konkurencji i sytuacji na rynku. Jakie strategie stosują Twoi rywale? Jakie są aktualne trendy w Twojej branży? Po przeanalizowaniu zakresu prac wykonywanych przez konkurencję łatwiej będzie wybrać oprogramowanie i usługi.
Narzędzia SEO – z czego korzystać w trakcie pozycjonowania?
Narzędzia do organizacji pracy
Wykorzystanie narzędzi takich jak Trello, Arkusze Google i Microsoft Excel do organizacji pracy w zakresie SEO może znacząco usprawnić procesy planowania, monitorowania i analizy strategii SEO.
Trello, jako platforma do zarządzania projektami, pozwala na tworzenie tablic, na których można z łatwością śledzić postępy prac nad różnymi elementami kampanii SEO. Na tablicach Trello można tworzyć listy zadań, przypisywać zadania do odpowiednich członków zespołu, a także określać priorytety i terminy wykonania. To narzędzie pomaga w transparentnym zarządzaniu projektem SEO, co jest niezwykle ważne w pracy zespołowej.
Arkusze Google i program Microsoft Excel stanowią doskonałe narzędzia do analizy danych związanych z SEO. W arkuszach kalkulacyjnych można gromadzić i przetwarzać szczegóły dotyczące wyników wyszukiwania, analizy słów kluczowych, ruchu na stronie, konwersji i wielu innych wskaźników. Dzięki funkcjom takim jak filtry, sortowanie i wykresy można w łatwy sposób prezentować informacje i wyciągać z nich wnioski. Można także tworzyć niestandardowe raporty SEO, które pozwalają na dokładne monitorowanie efektywności działań i dostosowywanie strategii na podstawie zebranych danych.
Narzędzia do analizy widoczności
Kolejną wyjątkowo przydatną funkcją narzędzi SEO jest monitorowanie i analiza skuteczności witryny internetowej w wynikach wyszukiwania.
Ahrefs to bardzo popularne, potężne narzędzie SEO, które umożliwia dogłębną analizę linków przychodzących i wychodzących, ocenę konkurencji, a także monitorowanie pozycji w wynikach wyszukiwania dla wybranych słów kluczowych. Co prawda narzędzie to zdecydowanie nie należy do najtańszych, ale ogrom opcji i skutecznych metod analizy bez wątpienia usprawiedliwia cenę.
Senuto to narzędzie stworzone z myślą o analizie widoczności strony – w głównej mierze na rynku polskim, ale znajduje zastosowanie również podczas pracy na innych rynkach. Pozwala na monitorowanie pozycji w wynikach wyszukiwania, analizę konkurencji, a także sprawdzanie popularności słów kluczowych. To doskonałe rozwiązanie pomagające dostosować strategię SEO do poszczególnych rynków i na bieżąco śledzić wyniki podejmowanych działań.
Google Search Console to bezcenne narzędzie, które umożliwia analizę widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google. Pod względem analizy widoczności zdecydowanie należy do moich ulubionych rozwiązań, i to z dwóch powodów: po pierwsze jest darmowe, a po drugie pozwala w pewnym stopniu odkryć, jak Google postrzega naszą witrynę. Dzięki niemu możemy monitorować wyświetlenia i wejścia na poszczególne podstrony, średnie pozycje w wynikach wyszukiwania, a także identyfikować błędy indeksacji czy inne istotne usterki. Ze wszystkich darmowych narzędzi GSC jest według mnie najlepsze, zwłaszcza jeśli optymalizujemy stronę pod kątem wyszukiwania w Google. Należy jednak wziąć pod uwagę, że z dobrodziejstw GSC możemy korzystać jedynie na stronach, których jesteśmy właścicielami lub administratorami.
Narzędzia do analizy słów kluczowych
Jednym z istotnych narzędzi jest Google Search Console, które nie tylko oferuje informacje na temat wyświetleń i kliknięć, ale też dostarcza cenne dane o słowach kluczowych używanych przez osoby odwiedzające naszą stronę. Warto zauważyć, że Planer słów kluczowych, dostępny dla użytkowników z kontem Google, może być przydatnym narzędziem do wyszukiwania potencjalnych słów kluczowych i analizy sezonowości. Pomimo pewnych ograniczeń dotyczących dokładności danych informacje można w pełni wykorzystać po zainwestowaniu kilku złotych w płatną reklamę.
Kolejnym narzędziem wartym uwagi jest AnswerThePublic, które generuje sugestie pytań związanych z wybranym słowem kluczowym. Dzięki temu narzędziu, bazującemu na analizie podobnych wyszukiwań, można sprawdzić, jakie pytania zadają użytkownicy w związku z danym słowem kluczowym.
Ahrefs, chociaż płatny, oferuje zaawansowane opcje do wyszukiwania słów kluczowych, pozwalając na szybkie znalezienie wielu fraz używanych przez potencjalnych klientów, a także dostarcza precyzyjne wyniki tematyczne. Keyword Explorer w Ahrefs pomaga dokładnie monitorować słowa kluczowe i konkurencję, co jest nieocenione w procesie optymalizacji treści.
Kolejne narzędzie płatne – ma bazę ponad 20 milionów fraz kluczowych, które można przeszukiwać na różne sposoby, co umożliwia dokładniejszą analizę słów kluczowych i konkurencji. Co więcej, producent oferuje 14-dniowy okres próbny – pozwala to wygodnie sprawdzić, jakie słowa kluczowe pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google, oraz prześledzić konkurencję.
Google Trends to usługa dostarczająca informacje i statystyki dotyczące trendów w najpopularniejszej wyszukiwarce internetowej. Stanowi ona idealne uzupełnienie analizy słów kluczowych, pozwalając stwierdzić, jakie tematy są obecnie popularne w danej dziedzinie. Pomaga też śledzić tendencje w danej branży i odpowiednio dostosować strategię SEO.
Ubersuggest to darmowe narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych długiego ogona, które można wykorzystać w międzynarodowym SEO. Rozwiązanie to pozwala na identyfikację słów kluczowych pojawiających się w różnych kategoriach wyników, takich jak internet, wiadomości, grafika, zakupy czy wideo. Ubersuggest jest także przydatnym narzędziem do znajdywania inspiracji do stworzenia treści na stronę, bloga czy do poradnika.
Nie można zapomnieć o narzędziu Helium 10, które jest niezwykle przydatne dla osób zajmujących się platformą Amazon. Helium 10 umożliwia analizę fraz kluczowych na Amazonie oraz ocenę zwrotną kodów ASIN, co pozwala na optymalizację produktów i strategii marketingowej na tej platformie. Dzięki temu narzędziu użytkownicy mogą skutecznie rywalizować na rynku e-commerce, analizując konkurencję i dostosowując swoje działania do zmieniających się trendów. W połączeniu z innymi narzędziami do analizy słów kluczowych Helium 10 stanowi nieocenione wsparcie dla profesjonalistów zajmujących się e-commerce na Amazonie.
Wymienione wyżej usługi i programy to tak naprawdę jedynie wierzchołek góry lodowej z dostępnych na rynku narzędzi SEO, ale mogą posłużyć za dobry punkt wyjścia na drodze do zrozumienia swoich oczekiwań względem wykorzystywanych rozwiązań. Olbrzymi wybór narzędzi SEO oraz SEM umożliwia precyzyjne działania optymalizacyjne na stronie oraz ułatwia planowanie przyszłych strategii, lecz aby wykorzystać pełen potencjał oferowanych usług i programów, należy w pierwszej kolejności zrozumieć, jakich danych i funkcji tak naprawdę potrzebujemy.
Jeśli wiemy, jakie działania będą podejmowane w celu optymalizacji strony, warto dostosować dobór narzędzi również do budżetu. Instynkt podpowiada zazwyczaj, by postawić na „kombajn” – czyli w tym przypadku na Ahrefs lub Semrush – nie są to jednak programy tanie. Choć nie sposób podważyć wartości tak złożonych rozwiązań, dobrze pamiętać, że istnieje wiele narzędzi darmowych (lub mających darmowe wersje), na przykład:
- Google Analytics,
- Google Search Console,
- Planer słów kluczowych Google,
- AnswerThePublic,
- Ubersuggest,
- Screaming Frog,
- Yoast SEO / All In One Seo (WordPress).
Może bowiem okazać się, że oferowane przez nie funkcje w zupełności nam wystarczą. Jeśli zaś rzeczywiście odczujemy brak jakichś opcji czy udogodnień, możemy zastanowić się nad większą inwestycją – również polegającą na zleceniu całości procesów SEO profesjonalnej agencji tłumaczeń dysponującej nie tylko najnowszym oprogramowaniem, lecz również odpowiednią wiedzą i doświadczeniem.
Dodaj komentarz