Pisząc posty blogowe w języku polskim, nasz klient stosuje różne techniki SEO, co pozwala zwiększyć widoczność strony i dotrzeć do szerszej grupy potencjalnych klientów.

Nasz klient szukał zaufanego partnera, któremu mógłby zlecać tworzenie zoptymalizowanych treści w językach bułgarskim, czeskim, greckim, litewskim, niemieckim, rumuńskim i włoskim. W ramach zadania testowego otrzymaliśmy pięć różnych tekstów do przetłumaczenia na te języki. Tematyka artykułów obejmowała m.in. różnice między stylem business casual a smart casual, stylizowanie najmodniejszego koloru sezonu – indygo, a także rozważania dotyczące tego, czy włożenie czarnej sukienki na czyjeś wesele to dobry pomysł.

Wszystkie treści naszego klienta powstają z myślą o polskich odbiorcach i opisują znane im zwyczaje. Jako doświadczona agencja lokalizacyjna zdajemy sobie jednak sprawę z tego, że każdy tekst wymaga odpowiedniego dostosowania do specyfiki rynku docelowego. Dlatego też współpracujemy wyłącznie z native speakerami, co nie tylko pozwala uzyskać możliwie najwyższą jakość, lecz również daje dostęp do kluczowych informacji o danym regionie.

Zanim zleciliśmy tłumaczenie językowcom, przeprowadziliśmy analizę tekstów pod kątem kulturowym. Grecka tłumaczka zwróciła uwagę na artykuł dotyczący czarnej sukienki na wesele. W Polsce jeszcze do niedawna czerń kojarzyła się głównie z żałobą, w ostatnich latach jednak ślubny dress code stał się mniej restrykcyjny, a Polki coraz chętniej wkładają czarne sukienki.

Jak się okazało, w Grecji czerń jest często pierwszym, naturalnym wyborem i nie budzi takich wątpliwości jak w Polsce. W związku z tym zasugerowaliśmy klientowi, aby zamiast artykułu o sukienkach weselnych przetłumaczyć na rynek grecki zupełnie inny tekst.

Aby zapewnić jak najwyższą jakość i spójność artykułów, a także zminimalizować koszty i czas realizacji projektu, zaproponowaliśmy klientowi tłumaczenie przez angielską wersję wzorcową.

Na etapie tłumaczenia PL>EN wyłapaliśmy kilka nieścisłości w tekstach źródłowych – literówki w nazwiskach projektantów, błędy rzeczowe czy przedawnione informacje. Powiadomiliśmy o nich klienta, który zdecydował się poprawić polskie artykuły i poprosił o naniesienie stosownych zmian w wersji angielskiej.

Ponieważ głównym celem klienta było zwiększenie widoczności bloga w wynikach wyszukiwania, dla każdego tłumacza przygotowaliśmy odrębną listę najpopularniejszych słów kluczowych, które powinny znaleźć się w danym artykule.

Na potrzeby SEO frazy kluczowe najlepiej zidentyfikować dla każdego rynku z osobna, ponieważ mieszkańcy różnych krajów szukają treści w odmienny sposób. Nawet jeśli jakaś fraza działa na rynku krajowym, nie należy zakładać, że zadziała gdziekolwiek indziej. Dosłowne tłumaczenie keywordów (zwłaszcza tzw. long-tail keywords) z jednego języka na drugi nie zdaje egzaminu – głównie ze względu na specyficzne słownictwo, nazewnictwo i składnię danego języka, a także unikalne nawyki związane z wyszukiwaniem.

W locatheart identyfikację słów kluczowych zawsze przeprowadza nasz wewnętrzny dział SEO, który następnie wysyła listy keywordów poszczególnym językowcom do weryfikacji. Dzięki takiemu procesowi mamy pewność, że frazy te brzmią naturalnie i zostaną dobrze przyjęte przez algorytmy wyszukiwarek.

Ostatecznie tłumacze otrzymali od nas:

• teksty angielskie,
• listy słów kluczowych do użycia w przekładzie,
•  przygotowany przez nas style guide (wytyczne klienta dotyczące stylu, popularnych sformułowań, a także tonu komunikacji).

Oryginalne teksty zawierały sporo odnośników – czy to do konkretnych kategorii produktów w sklepie, takich jak koszule damskie, czy do powiązanych artykułów blogowych. Aby ułatwić językowcom pracę, przygotowaliśmy instrukcję używania wtyczki SEO Peek, która pozwoliła na szybkie i łatwe zlokalizowanie linków.

Gotowe tłumaczenia językowcy opatrzyli dodatkowymi komentarzami – dotyczyły one m.in. konwencji transliteracji w języku bułgarskim i greckim.

Projekt zaowocował dalszą współpracą.

Dopasowanie treści do specyfiki lokalnych rynków i wykorzystanie odpowiednio dobranych słów kluczowych odgrywa niezwykle istotną rolę w międzynarodowym SEO. Co więcej, projekt ten wyraźnie pokazuje, że nie każdy tekst sprawdzi się na wszystkich rynkach, a także podkreśla, jak ważna jest współpraca z native speakerami podczas ekspansji globalnej.

Aby skutecznie zbudować świadomość marki, dotrzeć do nowych klientów i zwiększyć sprzedaż, niezbędna jest pomoc ekspertów, którzy procesy lokalizacji i optymalizacji znają od podszewki.

Przeczytaj, co nasz klient sądzi o współpracy z locatheart: