Dzień dziecka na Świecie – jak i kiedy obchodzimy

Dzień Dziecka na świecie – kalendarz marketingowy

Z perspektywy marketera do najważniejszych dni w kalendarzu należą święta dziecięce. Jednakże ze względu na ogromną różnorodność obchodów Dnia Dziecka w poszczególnych krajach oraz rozbieżności między samymi datami celebrowania odpowiedź na pytanie „Kiedy jest Dzień Dziecka?” nie jest jednoznaczna, a planowanie kampanii marketingowych powinno uwzględniać cały szereg zmiennych – zarówno czysto formalnych, jak i kulturowych. Z naszego artykułu dowiesz się, kiedy obchodzony jest Dzień Dziecka na świecie, jakie są inne ważne święta dziecięce oraz na co zwracać uwagę podczas opracowywania strategii marketingu sezonowego.

Dzień Dziecka w Polsce

Kiedy jest Dzień Dziecka w Polsce? Otóż obchodzony jest on 1 czerwca – podobnie jak w innych krajach dawnego bloku komunistycznego, np. w Czechach, Słowacji i Ukrainie. Co ciekawe, datę tę zasugerowała Światowa Demokratyczna Federacja Kobiet już w 1950 roku, czyli na długo przed wydaniem słynnej rekomendacji przez Zgromadzenie Ogólne ONZ w 1954 roku[1]. Święto to ma za zadanie przypomnieć wszystkim o prawach najmłodszych, których potrzeby – zarówno fizyczne, jak i emocjonalne – zaczęły wysuwać się na pierwszy plan dopiero w XX wieku[2].

Jakie są więc tradycje związane z celebrowaniem tego dnia w Polsce? Ze względu na to, że początek czerwca zazwyczaj jest bardzo ciepły, święto to stanowi znakomitą okazję do organizacji różnych przedstawień, zabaw edukacyjnych, koncertów, festynów, loterii czy konkursów i zawodów sportowych w plenerze. Oprócz wspólnych wyjść i zażywania rozrywki powszechne jest też obdarowywanie najmłodszych rozmaitymi prezentami i słodyczami.

Z punktu widzenia marketera święto dzieci w Polsce jest szansą na zwiększenie sprzedaży lub zainteresowania świadczonymi usługami. Dzięki odpowiednim działaniom promocyjnym dla dzieci zyskać mogą nie tylko firmy z branży zabawkowej, lecz również przedsiębiorstwa oferujące sprzęt sportowy, cukiernie i producenci słodyczy, marki odzieżowe, supermarkety, firmy cateringowe czy organizatorzy eventów. Podmioty internetowe z kolei – nawet te niezwiązane bezpośrednio z dziećmi – mogą zwiększyć ruch na swoich portalach, publikując odpowiednie treści lub organizując wydarzenia czy promocje online.

Dzień Dziecka – USA

Kiedy jest Dzień Dziecka w USA? Obecnie najczęściej świętowany jest on w drugą niedzielę czerwca, choć data ta była w przeszłości często zmieniana – w ciągu ostatnich trzech dekad w zależności od potrzeb przesuwano ją od kwietnia po listopad[3]. Warto więc być na bieżąco z ustaleniami Kongresu – oraz administracji poszczególnych stanów – tak aby nie przegapić żadnego święta dzieci w USA.

Korzeni amerykańskiego Dnia Dziecka – nazywanego National Children’s Day – upatrywać można w Dniu Róży ustanowionym w czerwcu 1857 roku przez pastora Charlesa Leonarda[4]. Chciał on, aby święto było obchodzone co roku, a miało polegać na odprawianiu specjalnego nabożeństwa dla najmłodszych oraz zobowiązywaniu się rodziców do wychowania pociech w zgodzie z zasadami wiary[5]. W pewnym sensie ma to niejakie przełożenie na teraźniejszość – współcześnie Dzień Dziecka zachęca do działań na rzecz poprawy przyszłości dzieci i ich wspierania[6].

W Stanach Zjednoczonych Dzień Dziecka świętowany jest najczęściej w gronie rodziny, nierzadko na łonie przyrody, nieco mniej komercyjnie niż w Polsce – stanowi swoistą zachętę do odpoczynku od codziennego zabiegania i mediów społecznościowych, a także kładzie nacisk na wspólne spędzanie czasu i cieszenie się chwilą[7]. A co z tego wynika dla marketera? Potencjał promocyjny na rynku amerykańskim jest bardzo duży – w tym przypadku doskonale sprawdzi się marketing skierowany do rodzin.

 

Dzień Dziecka – Niemcy

Kiedy jest Dzień Dziecka w Niemczech? Otóż święto dzieci w Niemczech (Kindertag) każdego roku obchodzone jest aż dwa razy, a dualizm ten ugruntowany jest historycznie: w RFN Dzień Dziecka świętowany był 20 września, z kolei w NRD – 1 czerwca. I mimo że po zjednoczeniu wybrano datę 20 września, wiele landów, zwłaszcza wschodnich, po dziś dzień celebruje 1 czerwca[8]. Warto przy tym zaznaczyć, że Turyngia jest jedynym landem, w którym 20 września jest świętem państwowym – stąd Międzynarodowy Dzień Dziecka (Weltkindertag) stanowi tam dzień wolny od pracy[9]^,[10].

Obchody Dnia Dziecka w Niemczech są zbliżone do obchodów w Polsce – organizowane są przeróżne wydarzenia, a dzieci otrzymują prezenty i słodycze. Jedną z tradycji jest duży festyn odbywający się rokrocznie 1 czerwca na placu Aleksandra w Berlinie[11].

Ze względu na dualizm obchodów potencjał marketingowy również jest podwójny: świetnie sprawdzą się przeprowadzane w różnych terminach kampanie regionalne, uwzględniające radosny charakter wydarzenia.

 

Dzień Dziecka w Azji

Dzień Dziecka – Chiny

Międzynarodowy Dzień Dziecka w Chinach 六 一 国际 儿童节 (liùyī guójì értóng jié) to obchodzone 1 czerwca święto, którego historia sięga aż 1925 roku i genewskiej Światowej Konferencji Na Rzecz Dobra Dzieci. Nieco później, bo w 1949 roku, Rada Stanowa w Chinach ustanowiła pół dnia wolnego dla szkół podstawowych – dając tym samym początek corocznej tradycji i zmieniając ów dzień w wolną od prac domowych radosną imprezę pełną śmiechu, śpiewu i tańca[12].

Choć tak jak w wielu innych krajach Dzień Dziecka ma za zadanie przypominać o konieczności chronienia dzieci i zapewniania im odpowiednich warunków do rozwoju, w praktyce polega przede wszystkim na wesołym spędzaniu czasu z rodziną i przyjaciółmi – nierzadko w ramach wycieczek, spacerów czy korzystania z przeróżnych atrakcji – oraz obdarowywaniu pociech prezentami, słodyczami, kartkami okolicznościowymi i niewielkim kieszonkowym[13]. Korzystają na tym firmy, które prześcigają się w rozmaitych ofertach i promocjach na przekąski, zabawki czy bilety[14].

Co ciekawe, Dzień Dziecka jest w Chinach tak popularny, że celebrują go nie tylko najmłodsi – młodzież i młodzi dorośli również lubią świętować go na swój sposób, wybierając się na zakupy lub umawiając ze znajomymi[15].

Dzień Dziecka – Japonia

Dzień Dziecka w Japonii (Kodomo no hi) obchodzony jest 5 maja. Jest to dzień modlitwy za zdrowie i szczęście najmłodszych, a także sposób na docenienie roli, którą odgrywają w społeczeństwie[16]. W 1948 roku został ustanowiony świętem narodowym, dotyczącym zarówno chłopców, jak i dziewczynek, a także promującym wartość rodziny jako całości – do tamtej pory bowiem święto dzieci 5 maja obchodzone było tylko przez chłopców.

Tego dnia tradycyjnie wznosi się koinobori, czyli proporce z przyczepionymi papierowymi lub materiałowymi karpiami, które ucieleśniają moc, energię oraz dzielne stawianie oporu przeciwnościom losu. Czarny karp u szczytu symbolizuje ojca, czerwony karp tuż pod nim – matkę, natomiast pozostałe karpie oznaczają poszczególne dzieci. Kolejnym ważnym zwyczajem jest eksponowanie samurajskich hełmów (kabuto) oraz lalek przedstawiających samurajów (gogatsu ningyo) – wyrażają one męstwo i odwagę[17].

Istotnym elementem obchodów święta dzieci są słodkości – do tradycyjnych przysmaków należą kashiwa mochi, czyli ryżowe kulki nadziewane pastą z czerwonej fasoli i owinięte liśćmi dębu (symbolizującymi siłę), oraz chimaki, czyli kulki ryżowe owinięte liśćmi bambusa przywodzącymi na myśl samurajskie miecze[18].

Inne święta dzieci i celebracje, które warto uwzględnić w marketingu

Kalendarz świąt dziecięcych jest niezwykle rozbudowany – warto uwzględnić w nim również inne święta dla dzieci obchodzone w rozmaitych zakątkach globu.

Ważnym wydarzeniem jest Dzień Dziewczynek obchodzony na przykład w Japonii i Indiach. Obchody japońskiego Hinamatsuri – czyli Święta Lalek – mają miejsce 3 marca i obejmują stawianie wielokondygnacyjnego, okrytego czerwonym materiałem podium oraz umieszczanie na nim specjalnych lalek (hina ningyo)[19]. Tak przygotowane dekoracje wyglądają wręcz zjawiskowo, a ich rolą jest zapewnić mieszkającym w domu dziewczynkom zdrowie i wszelką pomyślność[20]. W Indiach charakter święta jest bardziej prospołeczny –celem obchodów jest budowanie świadomości na temat nierówności płci, z którą muszą mierzyć się mieszkanki Indii, oraz edukowanie społeczeństwa za sprawą kampanii na rzecz poprawy sytuacji dziewcząt i tworzenia dla nich bezpiecznego, pełnego szacunku środowiska[21]. Święto to obchodzone jest w 24 stycznia, a ustanowiono je w 2008 roku z inicjatywy Ministerstwa Kobiet i Rozwoju Dzieci oraz rządu Indii[22].

Innym niezwykle istotnym świętem jest Międzynarodowy Dzień Dziecka ONZ obchodzony 20 listopada, w rocznicę uchwalenia Deklaracji praw dziecka z 1959 roku oraz Konwencji o prawach dziecka z 1989 roku[23]. Święto to ma w założeniu posłużyć „do propagowania idei braterstwa i zrozumienia pomiędzy dziećmi na całym świecie oraz do promowania działań na rzecz ich pomyślnego rozwoju”[24].

 

Wszelkiej maści święta rodzinne również są warte odnotowania – świetną okazją do zorganizowania kampanii rodzinnych i skierowania marketingu do rodziców są między innymi Dzień Matki, Dzień Ojca czy Międzynarodowy Dzień Rodzin obchodzony rokrocznie 15 maja.

 

Marketing na Dzień Dziecka, czyli jak umiejętnie posłużyć się kalendarzem marketingowym dziecięcym

Jak więc skutecznie poprowadzić marketing skierowany do dzieci, rodzin i instytucji? Do najważniejszych kroków należą segmentacja grup docelowych (np. dzieci, rodzice, szkoły) i właściwe dostosowanie oferty. Niezmiernie istotne są też planowanie i wdrażanie kampanii z odpowiednim wyprzedzeniem – akcje organizowane na ostatnią chwilę lub, co gorsza, po czasie, mogą przynieść skutek odwrotny do zamierzonego. Należy przy tym pamiętać, że tego typu kampanie sezonowe – zwłaszcza kampanie dla dzieci – muszą spełniać wszelkie obowiązujące standardy i być zgodne z prawem i zasadami etyki.

Jeśli chodzi o konkretne przykłady strategii, mamy do dyspozycji cały wachlarz opcji. Dobrze sprawdzą się działania zarówno offline, jak i online. Content marketing na Dzień Dziecka powinien być dobrze przemyślany, doskonale zlokalizowany i angażujący – najlepiej zarówno najmłodszych, jak i ich bliskich. Świetnym pomysłem będą akcje i konkursy przeprowadzane w mediach społecznościowych – mogą być one połączone z wydarzeniami organizowanymi w salonach czy sklepach stacjonarnych. Standardowym, lecz niezwykle skutecznym rozwiązaniem są rozmaite promocje czy zniżki – w tym czasie skorzystać mogą szczególnie branże związane z edukacją, zabawkami, książkami, ubraniami, słodyczami, cateringiem i turystyką, choć firmy operujące w innych segmentach również mogą zwiększyć ruch na swoich stronach, chociażby odnosząc się do święta jako takiego i pamiętając o złożeniu życzeń.

Podsumowanie

Dzień Dziecka na świecie oraz inne powiązane święta obchodzone są w różnych terminach i na rozmaite sposoby, dlatego tak ważne jest dokładne zapoznanie się z realiami i kulturą regionu, w którym chcemy przeprowadzić kampanię. Uważne planowanie kampanii marketingowych istotne jest tym bardziej, że mamy do czynienia głównie z najmłodszymi odbiorcami – nasze działania będą więc podlegać znacznie ostrzejszej ocenie.

Jeśli chodzi o święta dzieci a marketing, warto wziąć pod uwagę fakt, że w wielu państwach wprowadzono rozmaite programy na rzecz zwiększenia dzietności i niejednokrotnie przeznaczane są na to spore fundusze – rodzice mogą dysponować więc większymi środkami i chętniej wydawać je na przyjemności swoich pociech. Wprowadzenie świąt dziecięcych do kalendarza działań marketingowych jest zatem rozsądne choćby z perspektywy czysto ekonomicznej – nie wspominając już o takich atutach jak ocieplanie wizerunku marki czy budowanie zaufania wśród grup docelowych.

Mając do dyspozycji powyższe wskazówki oraz informacje o obchodach świąt dziecięcych w różnych zakątkach globu, możesz stworzyć kampanię, która okaże się wielkim sukcesem. Powodzenia – i niech towarzyszy Ci przy tym prawdziwie dziecięca radość!

 

 

[1] Międzynarodowy Dzień Dziecka – TEKSTY. Przystanek Historia. (b. d.). Przystanek Historia. Strona: https://przystanekhistoria.pl/pa2/teksty/107345,Miedzynarodowy-Dzien-Dziecka.html

[2] Tamże.

[3] Amerykański paradoks: kraj, który kocha święta, zapomina o Dniu Dziecka. (b. d.). Gazeta Monitor Chicago | MonitorLocalNews.com. Strona: https://www.monitorlocalnews.com/amerykanski-paradoks-kraj-ktory-kocha-swieta-zapomina-o-dniu-dziecka

[4] Procner, M. (2022, 1 czerwca). 1 czerwca? A może 20 listopada? Kiedy – i od kiedy – obchodzimy Dzień Dziecka? CiekawostkiHistoryczne.pl. Strona: https://ciekawostkihistoryczne.pl/2022/06/01/dzien-dziecka-historia/

[5] admin. (2021, 26 maja). Dzień Dziecka na świecie – ciekawostki. Jak świętują dzieci w różnych krajach? Soultravel. Strona: https://soultravel.pl/kultura/tradycje-i-wierzenia/dzien-dziecka-na-swiecie-ciekawostki-jak-swietuja-dzieci-w-roznych-krajach/#Ruchomy_Dzien_Dziecka_w_USA

[6] Tamże.

[7] Tamże.

[8] Historia Dnia Dziecka – najszczęśliwszego święta świata | Strefa rodzica. (b. d.). Zabawki edukacyjne dla dzieci, polska marka Smily Play. Strona: https://smilyplay.pl/historia-dnia-dziecka-najszczesliwszego-swieta-na-swiecie/

[9] Dzień Dziecka: W Niemczech obchodzony jest aż dwa razy w roku – Polski Obserwator DE. (b. d.). Polski Obserwator DE. Strona: https://polskiobserwator.de/dzien-dziecka-w-niemczech-obchodzony-jest-dwa-razy-w-roku-1-czerwca-20-wrzesnia/

[10] Święta w Niemczech 2023 i długie weekendy 2023 | Strony.de. (b. d.). STRONY.DE. Strona: https://strony.de/swieta-w-niemczech/

[11] admin. (2021, 26 maja). Dzień Dziecka na świecie – ciekawostki. Jak świętują dzieci w różnych krajach? Soultravel. Strona: https://soultravel.pl/kultura/tradycje-i-wierzenia/dzien-dziecka-na-swiecie-ciekawostki-jak-swietuja-dzieci-w-roznych-krajach/

[12] Dzień Dziecka w Chinach. (2020, czerwiec). ChinskiRaport.pl. Strona: https://www.chinskiraport.pl/blog/dzien-dziecka-w-chinach/

[13] Tamże.

[14] Tamże.

[15] Tamże.

[16] KODOMO NO HI – DZIEŃ DZIECKA W JAPONII – OYAKATA. (b. d.). OYAKATA. Strona: https://oyakata.com.pl/ksiega-mistrza-oyakata/kodomo-no-hi-dzien-dziecka-w-japonii/

[17] Dzień Dziecka w Japonii – jak obchodzi się to święto? (b. d.). MOCHIKO. O Kuchni japońskiej. Strona: https://mochiko.pl/dzien-dziecka/

[18] KODOMO NO HI – DZIEŃ DZIECKA W JAPONII – OYAKATA. (b. d.). OYAKATA. Strona: https://oyakata.com.pl/ksiega-mistrza-oyakata/kodomo-no-hi-dzien-dziecka-w-japonii/

[19] Hina Matsuri – japońskie Święto Lalek. (b. d.). PolskieRadio.pl. Strona: https://www.polskieradio.pl/377/7416/artykul/2912430,hina-matsuri-japonskie-swieto-lalek

[20] Tamże.

[21] Grabska, Klaudia Angela. Polskie Stowarzyszenie Somatic Experiencing – Terapia Traumy. (2025, 24 stycznia). Facebook. Strona: https://www.facebook.com/story.php?story_fbid=955090510052318&id=100066541340148

[22] Tamże.

[23] Dzień Dziecka – historia pięknego święta – Powroty.gov.pl – ZL. (b. d.). Powroty. Strona: https://powroty.gov.pl/-/dzien-dziecka-historia-pieknego-swieta

[24] Konferencje i obchody organizowane przez UN. (b. d.). Strona: https://www.unic.un.org.pl/konf_obchody/obchody.php#dzieci3