Dzień Ojca na świecie – kalendarz marketingowy

Do świąt rodzinnych, które z pewnością powinien uwzględnić marketing sezonowy, należy Dzień Ojca. Nie wystarczy jednak zaznaczyć jednej daty – ponieważ obchody i ich terminy różnią się w zależności od kraju czy kręgu kulturowego, przed rozpoczęciem kampanii marketingowej należy dobrze zapoznać się z lokalnymi zwyczajami – i przede wszystkim sprawdzić, kiedy jest Dzień Ojca w danym regionie. Z naszego artykułu dowiesz się, kiedy obchodzony jest Dzień Ojca na świecie, jakie są inne istotne święta rodzinne oraz jakie zmienne wziąć pod uwagę w marketingu sezonowym i kampaniach rodzinnych.

 

Dzień Ojca w Polsce

Kiedy jest Dzień Ojca w Polsce? Obchodzony jest on 23 czerwca – i choć w skali światowej święto to ma dość bogatą historię, w Polsce po raz pierwszy celebrowane było dopiero w roku 1965. Jak opisuje portal tvp.pl, inicjatorem dyskusji o potencjalnych obchodach był Konrad Turowski, który przedstawił swój pomysł na łamach „Expressu Ilustrowanego”[1]. O propozycję daty poprosił poetę Jana Sztaudyngera, który miał żartobliwie odpowiedzieć: „[…] proponuję 23 czerwca. Jest to najkrótsza noc roku, ojciec ma labę, więc największe święto”[2]. Ideę niemal natychmiast podchwyciły inne czasopisma, a po pewnym czasie Dzień Ojca został ustanowiony świętem ogólnokrajowym.

Jeśli chodzi o charakter obchodów, do tradycji tego dnia należy obdarowywanie ojców prezentami i laurkami – zarówno przez dzieci, jak i dorosłych. Popularne jest też organizowanie rodzinnych spotkań, w tym na świeżym powietrzu – często sprzyja temu prawdziwie letnia aura. Wydarzenie to stanowi także dobrą okazję, aby przyjrzeć się roli społecznej ojców i jej postrzeganiu – nierzadko podejmowane są dyskusje mające na celu zmianę percepcji ojcostwa i podważenie niektórych stereotypów.

Święto ojców w Polsce to jedna z ważniejszych dat w kalendarzu każdego marketera. Dzięki właściwej kampanii na Dzień Ojca zyskać mogą między innymi firmy z branży cukierniczej, producenci słodyczy, księgarnie, jubilerzy, marki odzieżowe, przedsiębiorstwa oferujące sprzęt sportowy czy drogerie i supermarkety. Przedsiębiorstwa internetowe mogą zaś zwiększyć ruch na swoich stronach, prowadząc odpowiednie działania promocyjne dla ojców – wymienić można tu wydarzenia online, promocje i wyprzedaże czy po prostu publikację oficjalnych, serdecznych życzeń.

 

Dzień Ojca w USA – święta rodzinne USA

Kiedy jest Dzień Ojca w USA? Otóż Father’s Day jest to święto ruchome, a obchodzone jest ono w trzecią niedzielę czerwca.

Dzień Ojca w Stanach Zjednoczonych po raz pierwszy świętowany był w stanie Waszyngton 19 czerwca 1910 roku – w dniu urodzin Williama Smarta, ojca pomysłodawczyni wydarzenia, Sonory Smart Dodd. Mężczyzna ten bowiem – wbrew panującemu wówczas stereotypowi ojca, który często zagląda do kieliszka i nie interesuje się życiem rodzinnym – po śmierci żony poświęcił się wychowaniu córki i reszty potomstwa[3]. W 1972 roku prezydent Richard Nixon ustanowił Dzień Ojca świętem narodowym, honorującym rolę, jaką odgrywają ojcowie w procesie wychowywania dzieci[4].

Obchody Dnia Ojca w Stanach Zjednoczonych są dość zbliżone do tych w Polsce. W szkołach organizowane są rozmaite apele i przedstawienia, a ojcowie obdarowywani są laurkami i upominkami (w przypadku młodszych dzieci często są to elementy garderoby lub bilety na eventy, w przypadku dorosłych – drogie trunki lub nawet całodniowe atrakcje)[5]. Spory nacisk kładziony jest na świętowanie w gronie rodziny – dużą popularnością cieszy się na przykład wspólne grillowanie w ogrodzie.

Z perspektywy sprzedażowej dużą rolę odgrywa tu e-commerce, zwłaszcza platformy z elektroniką, przedmiotami hobbystycznymi i towarami z kategorii DIY. Przedsiębiorstwa mogą wiele zyskać, organizując w tym okresie wydarzenia tematyczne lub odpowiednie promocje. Dobrze sprawdzi się też marketing skierowany do mężczyzn i rodzin – ojcowie i ich bliscy nierzadko przygotowują się do obchodów, zakupując produkty spożywcze lub inne rzeczy przydatne do wyprawienia przyjęcia.

 

Dzień Ojca w Niemczech – święta rodzinne, Niemcy

Kiedy jest Dzień Ojca w Niemczech? Otóż Vatertag jest świętem ruchomym, obchodzonym 40 dni po Wielkanocy w dniu Wniebowstąpienia Pańskiego. Warto wspomnieć, że jest to w Niemczech dzień ustawowo wolny od pracy.

Dzień Ojca w Niemczech jest wydarzeniem o bardzo długiej historii, sięgającej już XIV wieku. Jak można domyślić się po samej dacie, jest to święto mocno związane z religią – jak wyjaśnia Martyna Michalak, autorka bloga migrantka.com, „Wierzący interpretują to wydarzenie [Wniebowstąpienie Pańskie] jako chwilę, w której Chrystus powraca do swojego Ojca, Boga, aby zająć miejsce po Jego prawicy. Z tego powodu Dzień Ojca, obchodzony w tym samym czasie, łączy się z tematem ojcowskiej figury w kontekście boskiej relacji między Ojcem a Synem. Moment wniebowstąpienia Chrystusa interpretowany jest jako symboliczne oddanie się Syna Ojcu, co w kontekście Dnia Ojca przypomina o wartościach miłości, poświęcenia i więzi rodzinnych”[6].

Mimo religijnych korzeni święto to ma obecnie o wiele lżejszy, bardziej rozrywkowy charakter. Powszechne są wycieczki rowerowe, spotkania z przyjaciółmi (często zakrapiane alkoholem) i inne imprezy, nierzadko w plenerze. Co ciekawe, w niektórych miejscach Dzień Ojca przybiera formę świętowania męskości jako takiej, stąd nazywany jest też Dniem Mężczyzn (Herrentag)[7]. Zdecydowanie warto wziąć to pod uwagę podczas planowania kampanii regionalnych.

Potencjał marketingowy tego dnia jest niezwykle duży – szczególnie dobrze sprawdzą się kampanie skierowane do mężczyzn i rodzin, a także promowanie produktów outdoorowych i lifestyle’owych, które często wybierane są na prezenty.

 

Dzień Ojca i święta rodzinne w Azji

Dzień Ojca – Japonia

W Japonii Dzień Ojca – Chichi no Hi – zaczął być obchodzony mniej więcej w latach 80. XX wieku[8]. Świętowany jest w trzecią niedzielę czerwca, a choć jego obchody są nieco mniej huczne niż te z okazji Dnia Matki, również stanowi istotne wydarzenie w niejednym rodzinnym kalendarzu.

Jeśli chodzi o tradycje związane ze świętem ojców, Japonia w pewnym stopniu przypomina inne kraje – to dzień, w którym w sposób szczególny wyraża się wdzięczność wobec ojców za trud i wysiłek włożone w wychowanie pociech. Najczęściej uczucia te wyrażane są za pomocą prezentów – zazwyczaj produktów spożywczych (na przykład luksusowa japońska wołowina – wagyuu – albo napoje alkoholowe typu sake czy dobre piwo), rękodzieł (takich jak origami i laurki) lub kwiatów. Popularne są też rodzinne posiłki[9]. Należy jednak zaznaczyć, że w przeciwieństwie do na przykład Stanów Zjednoczonych w Japonii niekoniecznie kultywuje się zwyczaj świętowania Dnia Ojca poprzez wspólne spędzanie czasu[10].

Dzień Rodziców – Korea Południowa

Z perspektywy marketera ważne są także inne powiązane święta rodzinne – a Korea Południowa jest tu niezwykle ciekawym przykładem. Otóż 8 maja obchodzone jest tam święto rodziców – zostało one przekształcone w 1973 roku z Dnia Matki (Dnia Ojca jako takiego nigdy w Korei Południowej nie obchodzono)[11].

Co można zaś powiedzieć o obchodach? Jak opisuje Blanka Katarzyna Dżugaj na portalu kulturazja.com, w szkołach odbywają się uroczyste ceremonie, podczas których uczniowie śpiewają napisane z tej okazji piosenki. Co więcej, nauczyciele pomagają dzieciom pisać listy do rodziców oraz przygotować czerwone goździki, które w dniu wydarzenia przypina się rodzicom do ubrań. Do promowania święta dołączają się też instytucje państwowe, które – zwłaszcza w dobie bardzo niskiego przyrostu naturalnego – podkreślają znaczenie rodziny oraz wdzięczności wobec matki i ojca. Jak zaznacza Blanka Katarzyna Dżugaj, na organizowanych przez nie wydarzeniach rozstrzygane są konkursy na wyróżniających się rodziców i dzieci[12].

Planując kampanię marketingową z okazji Dnia Rodziców, należy także pamiętać o głęboko zakorzenionej w społeczeństwie tradycji konfucjańskiej nakazującej dzieciom szacunek i posłuszeństwo wobec ojca (co obecnie można w pewnej mierze rozszerzyć na oboje rodziców) – z tego powodu bardzo dobrze sprawdzi się przekaz marketingowy bazujący na wartościach rodzinnych.

 

Dzień Ojca – Indie

Kiedy obchodzony jest Dzień Ojca w Indiach? Otóż wskutek inspiracji Zachodem święto to celebrowane jest w trzecią niedzielę czerwca. I choć jeszcze do niedawna było to wydarzenie raczej niszowe, za sprawą między innymi mediów społecznościowych jego popularność stale rośnie[13].

Jeśli chodzi o święto ojców, Indie przechodzą tu swoistą metamorfozę – ponieważ wśród młodszych grup rośnie akceptacja wobec swobodnego wyrażania uczuć, zmianie ulega także percepcja ojcostwa, które wcześniej kojarzone było głównie z zapewnianiem rodzinie bytu, a nie wsparcia emocjonalnego[14].

Coraz większą popularnością cieszą się więc prezenty spersonalizowane – mają one wyrażać wdzięczność wobec ojców za ich indywidualny wysiłek wkładany w wychowanie dzieci i podtrzymywanie ogniska domowego. Powszechne są więc takie upominki jak albumy na zdjęcia, przedmioty z grawerunkiem, słodycze czy akcesoria odpowiadające gustom obdarowywanego oraz bilety na lubiane przez niego atrakcje[15].

Inne święta rodzinne, które warto uwzględnić w marketingu

Ponieważ święta rodzinne mają wyjątkowy wydźwięk i cieszą się ogromną popularnością na całym świecie, warto przyjrzeć się też innym wydarzeniom, niejako powiązanym z Dniem Ojca.

Kalendarz świąt rodzinnych nie będzie kompletny, jeśli nie uwzględnimy w nim Dnia Dziecka. W Polsce obchodzony on jest 1 czerwca, ale w innych państwach czy nawet regionach termin ten jest zupełnie inny – warto więc zapoznać się z jedną z naszych poprzednich odsłon Kalendarza marketingowego, aby dowiedzieć się więcej.

Oczywiście niezwykle ważne są też inne święta dla ojców czy mężczyzn ogółem – 19 listopada obchodzony jest Międzynarodowy Dzień Mężczyzn, choć na przykład w Polsce powszechniejszym terminem jest 10 marca (data ta powiązana jest z Kościołem katolickim – tego dnia wspomina się czterdziestu świętych męczenników z Sebasty)[16]. Warto wspomnieć także o popularnym zwłaszcza wśród młodszych pokoleń Dniu Chłopaka, który w Polsce obchodzi się 30 września.

Cenionymi wydarzeniami są również Dzień Babci i Dzień Dziadka – obchodzone w Polsce odpowiednio 21 i 22 stycznia. Oba święta wielopokoleniowe polegają przede wszystkim na wyrażaniu wdzięczności wobec dziadków, obdarowywaniu ich drobnymi prezentami oraz wspólnym spędzaniu czasu.

Wszystkie opisane wyżej celebracje są świetną okazją do przeprowadzenia skutecznych kampanii rodzinnych, w tym skierowania marketingu do ojców. Dają one całą gamę możliwości marketingowych – w zależności od konkretnej daty pozwalają podkreślić relacje rodzinne, męskość, a także znaczenie sprawowania opieki nad innymi członkami rodziny czy nawet realizowania własnych pasji.

 

Jak wykorzystać Dzień Ojca w kalendarzu marketingowym

Marketing na Dzień Ojca dostarcza całego mnóstwa możliwości, lecz aby z nich skorzystać, należy dokładnie zrozumieć charakter wydarzenia w danym regionie. Kampanie dla ojców powinny odzwierciedlać nie tylko aktualną sytuację środowiskową, ale i naturę ewentualnych zmian, do których dąży społeczeństwo. Co zatem warto zanotować, jeśli chodzi o strategię i kalendarz marketingowy rodzinny?

• Planowanie kampanii: aby w jak największym stopniu wykorzystać potencjał święta, duży nacisk powinien zostać położony na storytelling – dobrze sprawdzą się emocjonalne, dostosowane do danego kręgu kulturowego spoty i sugestie personalizacji prezentów.
• Segmentacja odbiorców: content marketing na Dzień Ojca i inne święta rodzinne powinien bezwzględnie uwzględniać różne grupy docelowe, takie jak ojcowie, dzieci, partnerzy lub partnerki czy wnuki. Dzięki temu możemy mieć pewność, że publikowane przez nas treści rezonują z odbiorcami i mają szanse na zachęcenie ich do podjęcia kroków konsumenckich.
• Pomysły na działania: kampanie sezonowe związane z Dniem Ojca mogą nabrać rozpędu, jeśli rozważymy włączenie do nich promocji zestawów prezentowych lub zatrudnienie znanych ojców influencerów, którzy mogliby podzielić się własnymi doświadczeniami bądź pomysłami na spędzenie święta. Dobrym pomysłem jest też połączenie działań z kampanią lojalnościową i próbą wzmocnienia relacji z klientami.
• Uwrażliwienie na różne modele ojcostwa i wartości rodzinne: podstawą efektywnego marketingu do mężczyzn jest zgłębienie realiów danego kraju lub regionu – należy poznać tradycyjne i współczesne modele rodziny, zapoznać się z najnowszymi tendencjami i przeobrażeniami wśród różnych społeczności, a także dowiedzieć się, jakiego rodzaju stereotypy uważa się za krzywdzące i jakie działania są podejmowane, aby je obalić. Ponieważ powielanie czy promowanie niechcianych wzorców czy konceptów to ostatnia rzecz, której chciałby zawodowy marketer, odpowiednie przygotowanie poparte licznymi konsultacjami jest absolutnie niezbędne.

 

Podsumowanie

Dzień Ojca na świecie oraz inne pokrewne święta celebrowane są odmiennie w zależności od kraju czy nawet regionu, dlatego planowanie kampanii marketingowych powinno uwzględniać cały szereg czynników kulturowych (a także formalnych, takich jak chociażby data, która również nie jest uniwersalna). Nie lada znaczenie ma także samo meritum wydarzeń – rodzina. Ponieważ niejednokrotnie stanowi ona na swój sposób intymny, niezmiernie ważny aspekt życia naszych odbiorców, tym bardziej należy podejść do tematu w ostrożny, bardzo przemyślany sposób.

Jeśli chodzi o święta rodzinne a marketing, z pewnością możemy dostrzec silny potencjał Dnia Ojca w komunikacji marek. Nie sposób też nie dostrzec wartości strategicznego planowania działań wokół Dnia Ojca w kontekście całorocznego kalendarza marketingowego. Dobrze rozpisana kampania uwzględniająca święta rodzinne może znacząco wpłynąć na budowanie zaufania wśród grup docelowych i poprawę wizerunku marki.

Życzymy więc powodzenia w opracowywaniu strategii – mamy nadzieję, że przyniesie Ci to równie dużo korzyści, co przyjemności!

[1] Dzień Ojca 2024. To święto ma wyjątkową historię. (b. d.). Telewizja Polska S.A. Strona: https://www.tvp.pl/70547949/kiedy-jest-dzien-ojca-2024-to-swieto-ma-wyjatkowa-historie

[2] Tamże.

[3] Dzień Ojca w Polsce i na świecie – historia święta i tradycje. (b. d.). Prezentmarzeń Blog. Strona: https://prezentmarzen.com/blog/dzien-ojca-w-polsce-na-swiecie-historia-swieta-jak-obchodzic-dzien-taty/#Historia_Dnia_Ojca

[4] Tamże.

[5] Olchowy, K. (2022, 1 czerwca). Jak wygląda Dzień Ojca w USA? polki.pl. Strona: https://polki.pl/rodzina/uroczystosci-rodzinne/dzien-ojca-w-usa-kiedy-wypada-i-jak-jest-obchodzony/

[6] Michalak, M. Dzień Ojca w Niemczech: kiedy i jak jest świętowany – Migrantka. (b. d.). migrantka.com. Strona: https://migrantka.com/dzien-ojca-w-niemczech/

[7] Tamże.

[8] Dzień ojca w Japonii – Japoland. (b. d.). Japoland. Strona: https://japoland.pl/dzien-ojca-w-japonii/

[9] Chichi No Hi: How to Celebrate Fathers Day in Japan. (b. d.). JapanesePod101.com Blog. Strona: https://www.japanesepod101.com/blog/2019/06/03/fathers-day/

[10] Tamże.

[11] Dżugaj, B. K. (2025, 6 maja). Rodzinny maj: Dzień Dziecka i Dzień Rodziców w Korei Południowej. (b. d.). Kulturazja. Strona: https://kulturazja.com/2025/05/06/rodzinny-maj-dzien-dziecka-i-dzien-rodzicow-w-korei-poludniowej/

[12] Tamże.

[13] Dhawan, Chaitanya. (2025, 7 czerwca). From gifts to gratitude: India’s new way of celebrating fathers. (b. d.). India Today. Strona: https://www.indiatoday.in/information/story/fathers-day-gifting-india-personalised-emotional-celebration-2737198-2025-06-07

[14] Tamże.

[15] Tamże.

[16] Dzień Mężczyzn (10 marca) – Kalendarz Świąt. (b. d.). Kalendarz Świąt. Strona: https://www.kalendarzswiat.pl/dzien_mezczyzn