Wieloj\u0119zyczna strona internetowa mo\u017ce wygl\u0105da\u0107 perfekcyjnie, a mimo to nie sprzedawa\u0107. Ruch jest, u\u017cytkownicy s\u0105, ale konwersja wyra\u017anie s\u0142abnie. W wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w problem nie le\u017cy w samym t\u0142umaczeniu, tylko w przyj\u0119tym podej\u015bciu.<\/p>\n
Przy t\u0142umaczeniu strony na inne rynki nie wystarczy sam przek\u0142ad s\u0142\u00f3w<\/strong>. Tutaj trzeba wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 dopasowanie komunikatu, intencji i do\u015bwiadczenia u\u017cytkownika do konkretnego kraju.<\/p>\n Poni\u017cej znajdziesz najcz\u0119stsze b\u0142\u0119dy, kt\u00f3re realnie obni\u017caj\u0105 konwersj\u0119<\/strong>, oraz konkretne wskaz\u00f3wki, jak je naprawi\u0107.<\/p>\n <\/p>\n Najcz\u0119stszy scenariusz wygl\u0105da nast\u0119puj\u0105co: tekst jest poprawny j\u0119zykowo, ale kompletnie \u201ep\u0142aski\u201d<\/strong>. Nie sprzedaje, nie buduje napi\u0119cia, nie odpowiada na potrzeby lokalnego u\u017cytkownika.<\/p>\n <\/p>\n Dlaczego tak si\u0119 dzieje?<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Jak to poprawi\u0107?<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Tre\u015b\u0107 musi odpowiada\u0107 na pytanie: dlaczego kto\u015b na tym rynku ma kupi\u0107 w\u0142a\u015bnie od Ciebie?<\/em><\/p>\n <\/p>\n CTA (Call to Action) to jeden z najbardziej niedocenianych element\u00f3w w lokalizacji. Jest to kr\u00f3tki tekst, kt\u00f3ry ma za zadanie zach\u0119ci\u0107 u\u017cytkownika do wykonania konkretnej akcji.<\/p>\n <\/p>\n Typowe b\u0142\u0119dy:<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Co warto zrobi\u0107?<\/strong><\/p>\n <\/p>\n CTA nie powinno by\u0107 rozumiane stricte jako t\u0142umaczenie \u2013 jest to element strategii.<\/p>\n <\/p>\n To jeden z najwi\u0119kszych \u201ecichych zab\u00f3jc\u00f3w\u201d konwersji.<\/p>\n <\/p>\n Co najcz\u0119\u015bciej psuje zaanga\u017cowanie u\u017cytkownik\u00f3w?<\/strong><\/p>\n To, co sprawdza si\u0119 na jednym rynku, niekoniecznie zadzia\u0142a na innym. U\u017cytkownicy maj\u0105 odmienne priorytety \u2013 przyk\u0142adowo w Europie przywi\u0105zuje si\u0119 wi\u0119ksz\u0105 wag\u0119 do prywatno\u015bci ni\u017c w USA.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Jak to naprawi\u0107?<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Ka\u017cde dodatkowe pole to realny spadek konwersji.<\/p>\n <\/p>\n T\u0142umaczenie tre\u015bci bez uwzgl\u0119dnienia lokalnego SEO jest jednym z najcz\u0119\u015bciej pomijanych aspekt\u00f3w.<\/p>\n <\/p>\n Problem:<\/strong><\/p>\n Przet\u0142umaczone s\u0142owa kluczowe, kt\u00f3re generowa\u0142y ruch na jednym rynku, kompletnie nie sprawdzaj\u0105 si\u0119 na innym. Dzieje si\u0119 tak dlatego, \u017ce frazy kluczowe nie powinny by\u0107 t\u0142umaczone 1:1 \u2013 w ka\u017cdym kraju u\u017cytkownicy mog\u0105 szuka\u0107 tych samych rzeczy w inny spos\u00f3b.<\/p>\nCopy, kt\u00f3re brzmi poprawnie, ale nie budzi zaanga\u017cowania<\/h2>\n
\n
\n
CTA, kt\u00f3re nie dzia\u0142a poza rynkiem \u017ar\u00f3d\u0142owym<\/h2>\n
\n
\n
Formularze, kt\u00f3re odstraszaj\u0105 u\u017cytkownika<\/h2>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
Niedopasowanie intencji u\u017cytkownika (SEO + UX)<\/h2>\n